Media społecznościowe, internetowe kanały wideo oraz influencerzy są coraz częściej głównym źródłem informacji o świecie – wynika z opublikowanego we wtorek raportu think tanku Reuters Institute. W Polsce, USA i Australii odnotowano w 2024 roku największy wzrost osób czerpiących wiadomości z platformy X.
W rozdziale raportu poświęconym polskim mediom Reuters Institute for the Study of Journalism zwrócił uwagę, że 47 proc. respondentów zadeklarowało, że ufa informacjom w mediach. Jest to wzrost o 8 pkt proc. w porównaniu z 2023 r. Jak zaznaczył, TVP znalazła się wśród mediów, którym udało się częściowo odzyskać zaufanie odbiorców.
Think tank podkreślił, że tradycyjny rynek telewizyjny w Polsce nadal się rozdrabnia. Według jego wyliczeń tylko sześć programów telewizyjnych przekroczyło próg oglądalności wynoszący 3 mln widzów w 2024 r. w porównaniu z 49 programami rok wcześniej. Średni łączny czas oglądania telewizji pozostał niezmieniony.
Jako jednego z głównych beneficjentów tej tendencji wskazano TV Republikę, przyciągającą widzów o prawicowych poglądach. W raporcie podano, że przychody tej stacji wzrosły rok do roku o 21 proc. (do 5,37 mln euro), a jej zysk netto wzrósł do 790 tys. euro z zaledwie 7,7 tys. euro w 2023 r.
Według raportu telewizja w Polsce ma silną pozycję wśród odbiorców, ale wraz z prasą odnotowuje długoterminowy spadek popularności. O 6 proc. wzrosło znaczenie internetu jako źródła wiadomości, prawdopodobnie ze względu na rosnącą rolę mediów społecznościowych jako źródła informacji.
Z raportu obejmującego respondentów z 48 krajów wynika, że 54 proc. z nich czerpie wiadomości z serwisów społecznościowych takich jak Facebook, X i YouTube. Z telewizji korzysta w tym celu 50 proc., a z serwisów i aplikacji informacyjnych – 48 proc.
Dane pokazują, że w 2024 r. największy wzrost liczby osób czerpiących wiadomości z X odnotowano w USA (o 8 pkt proc.), oraz w Polsce i Australii (po 6 pkt proc.).
Według Reuters Institute kolejnym poważnym wyzwaniem dla tradycyjnych wydawców jest rosnąca popularność krótkich filmików zamieszczanych w mediach społecznościowych oraz wiadomości opartych na wypowiedziach influencerów. Ośrodek zwrócił też uwagę, że część polityków coraz częściej wypowiada się na kanałach wideo prowadzonych przez osobowości internetowe, zamiast udzielać wywiadów dziennikarzom. Jak podkreślono, może to prowadzić m.in. do rozpowszechniania fake newsów.
Z raportu wynika, że chińska platforma TikTok była w 2024 r. najszybciej rozwijającym się serwisem społecznościowym i serwisem wideo, a 17 proc. ludzi na całym świecie korzysta z niego w celu oglądania wiadomości. Stanowi to wzrost o 4 pkt proc. w porównaniu do 2023 r. Zwrócono także uwagę, że coraz powszechniejsze staje się korzystanie z chatbotów opartych na sztucznej inteligencji (AI) w celu zdobywania informacji, zwłaszcza wśród odbiorców poniżej 25. roku życia. Jednocześnie zdaniem większości pytanych AI sprawi, że wiadomości staną się mniej przejrzyste, dokładne i wiarygodne.
Raport Reuters Institute dotyczący kondycji mediów na świecie przygotowywany jest od 14 lat. W opublikowanym we wtorek badaniu udział wzięło blisko 100 tys. osób z 48 krajów.(PAP)
mzb/ akl/ mow/
