Jak wynika z badania omnibusowego IQS96 wielka trójka sieci społecznościowych to oczywiście Facebook (90 proc. badanych zna serwis), Twitter (76 proc.) oraz – choć już w znacznie mniejszym stopniu – Instagram (54 proc.).
Popularność serwisów społecznościowych budują przede wszystkim najmłodsi użytkownicy. O istnieniu Facebooka wie każdy przebadany respondent w wieku 15-18 lat, ale też 91 proc. osób w wieku 35-50 lat. Twittera zna już 90 proc. nastolatków (15-18 lat) oraz 69 proc. osób w wieku średnim 35-50 lat. Instagram to nic nowego dla młodych osób (89 proc.), ale w grupie wiekowej 35-50 zna go już tylko 42 proc. badanych.
Pomimo, że co drugi badany zna Instagrama , w momencie realizacji badania, zaledwie co trzeci z nich potrafi go zdefiniować (34 proc.). Najbardziej świadomi są oczywiście młodzi . 67 proc. nastolatków na pytanie „czym jest instagram” bez wahania potrafiło udzielić prawidłowej odpowiedzi. Największy problem mieli najstarsi użytkownicy (14 proc.).
Spośród osób, które słyszały o Instagramie tylko 16 proc. deklaruje, że z niego korzysta. Najczęściej są to nastolatkowie (44 proc.). Jednocześnie aż 44 proc. osób korzystających z instagramu zagląda do niego przynajmniej raz dziennie. Przede wszystkim są to osoby młode 15-18 lat (46 proc.), kobiety (40 proc.), osoby z wykształceniem średnim (31 proc.), mieszkańcy największych miast powyżej 500 tys. mieszkańców (43 proc.).
Użytkownicy wolą przy tym przeglądać zdjęcia publikowane na innych kontach (55 proc.) niż je samodzielnie publikować (32 proc.). Wśród osób regularnie publikujących zdjęcia przeważają kobiety (22 proc.), osoby w wieku 19-24 lata (38 proc.), mieszkańcy największych miast (36 proc.).
Maciej Badowski AIP